Дизайн-тренды 2022: будущее логотипов

Логотип — лицо бренда. Это ключевое средство идентификации, которое позволяет пользователям отличить одну компанию от другой. Логотип должен быть не только уникальным и запоминающимся, но и современным.

Авторы статьи собрали 10 трендов лого-дизайна, которые будут на пике популярности в 2022 году. Вы узнаете:

• почему многие компании отказываются от детализированных логотипов в пользу базовых геометрических форм,
• что такое адаптивные логотипы и как их создавать,
• какой шрифт стоит выбрать для логотипа в этом году и т.д.

Тренды в дизайне логотипов — это нечто мифическое: о них говорят и пишут практически все. Но видели ли вы когда-нибудь их в действии? Пока многие творческие специалисты раздают советы о том, как лучше подойти к разработке логотипа, мы решили узнать, как поступают реальные компании. В результате мы выявили 10 основных тенденций лого-дизайна, которые, вероятнее всего, будут на пике популярности в 2022 году.

Так что же происходит в этой отрасли? Как и в случае с остальными направлениями, каждый год мы пытаемся выявить значимые тренды в дизайне логотипов, пытаясь помочь дизайнерам и предпринимателям создать свежий и неповторимый фирменный стиль.

Больше или меньше цветов, плоский стиль или 3D, минимализм или обилие деталей — нам приходится выбирать снова и снова. Самое смешное, что даже когда решение принято, никто по-прежнему не понимает, как должен выглядеть привлекательный современный логотип, и поэтому дизайнеры продолжают делать все по-своему.

На самом деле, каждый раз, когда появляется впечатляющий тренд — как это случилось несколько лет назад со сдержанными цветочными логотипами в скандинавском стиле — всегда находятся тысячи студий, которые его не замечают. То же самое происходит и в других творческих областях (или даже за пределами индустрии), но в дизайне логотипов тот факт, что любая тенденция несет в себе тысячи исключений, особенно очевиден.

Именно поэтому я рекомендую не ориентироваться на популярные решения, а самостоятельно разбираться, что к чему. Чтобы помочь вам, мы изучили сотни громких ребрендингов 2021 года и составили честный список трендов, которых придерживается большинство дизайнеров. Это поможет, если вы не знаете, с чего начать!

Тенденции в дизайне логотипов, как и в других областях дизайна, всегда являются захватывающей темой для обсуждения — и в то же время крайне неоднозначной, когда речь идет о реальных проектах. С одной стороны, некоторые тренды сопровождают нас уже много лет, например, плоский дизайн и минимализм. С другой, культовые работы часто идут вразрез с тенденциями или объединяют стили в непредсказуемый микс, формируя вкусы и предпочтения всей индустрии.

Грег Лапин

Графический дизайнер в The Designest, соучредитель Pixelbuddha

Введение

В 2021 году дизайнеры логотипов сделали огромный шаг в сторону более смелого и инновационного дизайна. Как и в графическом дизайне, в брендинге стали активно появляться плавные зацикленные анимации и яркие цветовые схемы. Кроме того, пришло время экспериментальной типографики, которая побудила творческих специалистов по-новому взглянуть на дизайн логотипов.

В 2022 году эти общие тенденции, скорее всего, сохранятся, поэтому мы надеемся стать свидетелями глобального переосмысления упомянутой эстетики. Раньше отличить трендовый логотип от устаревшего было чрезвычайно просто — теперь все кардинально изменится. Вы увидите, что дизайнеры в равной степени отдают предпочтение минимализму и мультяшным логотипам, 3D и плоским изображениям, цветочным и словесным знакам.

Мы думали, что 2021 год станет годом творческой свободы. Однако, похоже, он будет по-настоящему необузданным.

1. Простая геометрия и базовые формы

В 2022 году вы вряд ли удивите кого-нибудь сложным логотипом. Обычно их трудно запомнить. Кроме того, клиентам бывает сложно установить ассоциативную связь между брендом и подобным графическим изображением.

Это может стать серьезной проблемой для крупных компаний, которые стремятся укрепить свою идентичность и повысить узнаваемость бренда. Поэтому многие из них отказываются от таких логотипов в пользу чего-то менее замысловатого.

Редизайн иконки приложения Google Фото

Базовые геометрические формы — это треугольники, круги, квадраты, точки и линии, из которых можно составить простой логотип. Для того, чтобы компенсировать простоту форм, дизайнеры предлагают использовать яркую запоминающуюся цветовую гамму (которая иногда ассоциируется с брендом даже больше, чем сам логотип). Или, наоборот, выбрать черно-белую палитру и довести эстетику минимализма до предела.

Наконец, существует негативное пространство — еще один отличный способ эффективно использовать простую геометрию и привлечь внимание аудитории (этот прием можно назвать одним из основных трендов микрологотипов, любимых многими брендами).

Принцип «Меньше — значит больше» нельзя назвать инновационным, как и соответствующую тенденцию в дизайне логотипов. Но о ней стоит упомянуть, поскольку все больше крупных компаний, например, KIA и Google, обращаются к базовым формам и упрощают свои логотипы, которые итак были довольно простыми и сдержанными.

В результате у них получаются суперлаконичные, свежие образы, которые не перегружают потребителей лишними деталями, лучше запоминаются и ассоциируются с брендом.

Редизайн логотипа Renault

Редизайн логотипа Volvo

Редизайн логотипа Brussels Airlines

Редизайн логотипа KIA

Важно отметить, что тренд на использование базовой геометрии и простых форм относится не только к логотипам. На самом деле, речь идет и о шрифтах — но подобные решения встречаются реже и обычно связаны с мировыми трендами типографики и популярностью минимализма в целом.

2. Высокие логотипы

В то время как большинство трендов в дизайне логотипов 2022 года перекликаются с тем, что было популярно два, три или пять лет назад, высокие логотипы — глоток свежего воздуха и креатива. Узкие и вертикальные, они представляют собой полную противоположность чрезмерно распространенным горизонтальным, квадратным и круглым логотипам.

Одно только вращение вдохновило сотни дизайнеров, по крайней мере, поэкспериментировать в этом направлении. И как доказывают многочисленные проекты на Behance, такая эстетика идеально подходит для модных компаний, бутиков, творческих студий и крупных брендов, которые стремятся быть в тренде.

Фирменный стиль кофейни Sunnybeans

Высокие логотипы были частично заимствованы из ар-деко — направления в искусстве, которое отличалось особенной любовью к элегантным вертикальным композициям. Однако было бы неправильно упомянуть только его. Такие логотипы сочетают в себе эстетику бохо (она стала чрезвычайно популярной в 2021 году) и современные геометрические элементы.

На самом деле,  важно не то, как появился этот тренд, а то, что новая форма вдохновила дизайнеров на свежие идеи. Поэтому мы ожидаем, что они будут по-новому использовать шрифты и графические элементы. Например, они уже играют с толщиной линий, декоративными и простыми шрифтами, чтобы найти наиболее выигрышные решения, которые сделают послание бренда более понятным.

Еще одна важная особенность высоких логотипов заключается в том, что они намного лучше, чем классические лого, смотрятся в рекламе и на маркетплейсах. Кроме того, больше нет необходимости создавать несколько однотипных версий — как правило, высокие логотипы адаптивны сами по себе.

 

3. Насыщенные цвета и градиенты

Как показывает практика, работа с цветом и выбор цветовой палитры для логотипа — очень личная история, поэтому нам обычно сложно отследить глобальные тенденции, связанные с использованием тех или иных оттенков.

Кто-то предпочитает черно-белые логотипы (о них мы поговорим позже). Кто-то выбирает монохромные сочетания, нюдовые или землистые цвета, которые сейчас особенно популярны. Однако если мы посмотрим на крупные бренды, то обнаружим устойчивую тенденцию к использованию ярких, насыщенных цветов в дизайне логотипов.

Если вы думаете, что современные дизайнеры охладели к цвету, опыт Abbyy, Baskin Robbins и других компаний доказывает обратное. Интерес к цветным логотипам значительно вырос: теперь специалисты не просто увеличивают насыщенность, а выбирают чистые, яркие решения, при этом максимально упрощая логотип.

Когда деталей или оттенков слишком много, результат выглядит неаккуратно, поэтому крайне важно выбрать что-то одно — а в эпоху минимализма выбор очевиден.

Тем не менее, мы должны предупредить, что работать с яркими цветами не так-то просто. Из-за них фирменный стиль может выглядеть дешево и даже непрофессионально. Поэтому, если вы решили дать шанс этому тренду, важно соблюдать баланс — иначе есть риск получить сомнительный результат.

Еще одно модное решение — градиенты, которые только набирают обороты. Не так давно казалось, что дизайнеры никогда не вернутся к ним, но затем, в 2020 году, мир увидел целый ряд проектов, центральным элементом которых стали градиентные логотипы: от двухцветных градиентов Facebook Messenger и Avon до градиентной радуги в айдентике стримингового сервиса Discovery+ и основном логотипе Adobe (интересно, будут ли какие-либо изменения в брендинге Adobe Photoshop и других приложений CC).

4. Символизм и минимализм вместо реализма

Существует множество лого-трендов, которые со временем приобретали более минималистичный характер. Пожалуй, этот можно назвать самым наглядным.

Каждый из нас может вспомнить логотип, который является настоящим произведением искусства. Животные, цветы, мифические объекты и существа, гербы — такие логотипы демонстрируют исключительное мастерство автора и впечатляющее внимание к деталям.

Они действительно выглядят эффектно (конечно, если речь идет об изображении высокого качества), но проигрывают альтернативным решениям с точки зрения адаптивности.

Новый логотип и фирменный стиль для Papa Johns

Вы, вероятно, знаете, что такое “адаптивные логотипы”? Этот термин появился около 3-4 лет назад. Речь о логотипах, которые могут адаптироваться к экранам разных размеров или разным носителям.

Чтобы добиться нужного эффекта, дизайнеры могут удалить текстовую часть, упростить или скрыть графические элементы. Сегодня вряд ли кто-то считает адаптивные логотипы самостоятельным явлением или трендом. Наоборот, отзывчивость — естественное свойство лого, и популярность символизма и минимализма только подтверждает это.

Реалистичные логотипы довольно громоздкие и неудобные, особенно, когда они размещены на небольших экранах или визитках. На помощь приходят упрощенные версии лого или совершенно новые минималистичные логотипы, которые позволяют творческим специалистам сэкономить время и силы.

Достаточно создать один дизайн, который будет хорошо смотреться везде. При необходимости такой логотип проще разделить на отдельные элементы. Символьные лого гораздо более универсальны, чем реалистичные, а их изящный внешний вид — это бонус, а не самоцель.

Редизайн логотипа Пермского политеха

Редизайн логотипа Burger King

Редизайн логотипа Ponto

Редизайн логотипа St. Louis Public Radio

В 2022 году каракули, скетчи и дудлинг возвращаются в графический дизайн, поэтому их появление в качестве отдельного тренда дизайна логотипов совсем неудивительно. Хотя кажется, что время произвольных кривых и геометрических форм уже прошло, последние проекты демонстрируют прямо противоположное.

Ключ к возрождению этой техники — повышенный интерес к проектам, отражающим индивидуальность дизайнера. А для этого, очевидно, нет ничего лучше, чем наброски, мультяшные персонажи и фигуры, нарисованные в уникальном стиле.

Набор логотипов Doodle Boho

Поэтому будьте готовы к тому, что в дизайне логотипов будет встречаться больше каракулей, а также небрежных мультяшных изображений, а в корпоративном брендинге — нарисованных от руки маскотов (персонажей). Кроме того, приветствуются быстрые незатейливые скетчи — мы уже видели проекты и команды, названия которых оформлены таким образом.

Подобные логотипы имеют необработанный, незавершенный вид. И даже если вы являетесь страстным поклонником минимализма и традиционной эстетики, для некоторых брендов такой возврат к середине 2010-х годов станет наиболее эффективным способом передать их эстетику.

Примеры:

• Набор логотипов Doodle Boho
• Логотип и брендинг Good Co.
• Айдентика Cultura Vindi 2021

6. Экспериментальные шрифтовые логотипы

Если говорить о тенденциях, которые сохранились с прошлых лет, лучший пример — оригинальные шрифтовые логотипы. В основе представленных еще в конце 2020 года проектов с экспериментальной типографикой лежат необычные геометрические решения и пропорции. Здесь нашлось место визуальным несовершенствам, что делает их новым трендом в глазах творческого сообщества.

Неудивительно, что дизайнеры не могли обойти вниманием эту масштабную инновацию — и вот мы имеем совершенно новое направление в дизайне логотипов.

Айдентика для Ragine

Многие мировые компании выбирают текстовые логотипы. H&M, Coca-Cola, Zara, Google, Visa — список практически бесконечен. Однако вряд ли кто-то из них всерьез задумывается о ребрендинге с использованием экспериментальных шрифтов, по крайней мере, пока.

Такие логотипы пользуются популярностью в основном у независимых студий, малого бизнеса, бутиков, салонов и творческих специалистов. И, вероятно, нишевый характер этих смелых решений — еще один ключ к их привлекательности.

Они предназначены для ценителей, которые знают, на что обратить внимание, или для тех, кто хочет почувствовать эстетику бренда (а не просто руководствуется потребительскими привычками).

В поисках вдохновения имеет смысл заглянуть на Behance. Там вы найдете множество студий, которые активно экспериментируют с типографикой и используют ее для продвижения брендов — так что вы наверняка обнаружите кого-то, кто разделяет ваши представления о совершенстве.

С другой стороны, поскольку мир сейчас все больше и больше интересуется трендами графического дизайна, установленными лидерами отрасли, мы можем предположить, что некоторые крупные компании в скором времени проведут редизайн и начнут использовать модные экспериментальные шрифты в своих логотипах.

Примеры:

• Айдентика Ragine
• Behold
• Roots
• Айдентика Rêveur

7. Шрифтовые логотипы без засечек

Если смелая экспериментальная типографика — решение не для всех, то шрифты без засечек знакомы и понятны каждому. Дизайнеры уже давно отказались от причудливых рукописных шрифтов и шрифтов с засечками в пользу гротесков.

Этот процесс немного замедлился, но поскольку общая тенденция сохраняется, можно утверждать, что шрифтовые логотипы без засечек будут по-прежнему актуальны в 2022 году — чему, кстати, способствует популярность минимализма и базовой геометрии, о которых мы писали выше.

Фирменный стиль и упаковка ToniCooks

Мотивы отказа от вычурных шрифтов предельно просты: работать со шрифтами без засечек гораздо проще. Их не так сложно адаптировать к экранам разных размеров, поэтому они больше подходят для создания отзывчивых логотипов.

Забавно, но пару лет назад мы наблюдали обратный процесс: поскольку ретро-дизайн был чрезвычайно популярен, многие компании отказывались от шрифтов без засечек в пользу шрифтов с засечками. Сегодня, когда ретромания постепенно ослабевает, на первый план выходит здоровый прагматизм, и гротески снова становятся актуальными.

Если вам кажется, что шрифтовой логотип без засечек — это скучно, скорее всего, вы еще не окунулись в невероятное разнообразие шрифтов с массой геометрических особенностей, начертаний, цветовых решений. Кроме того, вы всегда можете выбрать контурный шрифт или использовать исключительно строчные буквы.

Будет ли это логотип для бренда из масс-маркета или что-то очень нишевое и уникальное — иногда даже при помощи одного и того же шрифта можно создать совершенно разные фирменные стили. Так что не стоит относиться к этому тренду скептически!

Примеры:

• Фирменный стиль и упаковка ToniCooks
• M I N O A
• Paloma Tapas Restaurant
• Vasion
• Брендинг ROOF STATION

8. Цветочный и другой деликатный декор

Я сбилась со счета, пытаясь понять, сколько лет дизайнеры создают логотипы в стиле минимализм или скандинавском стиле. Множество небольших бизнесов продолжают выбирать и использовать их, так что эти решения не собираются уходить в прошлое. Такое ощущение, будто они только что появились на рынке. Поэтому будьте уверены, они останутся с нами еще на пару сезонов, регулярно обогащаясь новыми стилями, как, например, модным бохо в 2022 году.

Брендинг отеля Palms

Пожалуй, этот тренд можно назвать самым популярным. Хрупкие цветочные мотивы, венки, рамки, ветви и изящные линии выглядят просто завораживающе, поэтому соблазн использовать их велик. Так было в 2019 году, так будет и в 2022.

На самом деле, деликатный визуальный стиль не ограничивается флористикой. Здесь есть место для множества предметов повседневного пользования: от мебели до канцелярских принадлежностей и одежды. Важно лишь то, в соответствии с какими принципами построены эти логотипы!

Из-за массового спроса существуют тысячи подобных решений, и они зачастую выглядят шаблонно (что, конечно, не всегда так). Однако, если ваша цель — обзавестись красивым логотипом, не потратив на это слишком много времени, и к тому же вам не нужен выдающийся дизайн — это отличный вариант.

Вот почему скандинавские и более современные логотипы в стиле бохо по-прежнему часто встречаются в оформлении бутиков, кофеен, баров и в свадебном декоре. И именно поэтому дизайнеры не могут удержаться от поиска самых изысканных образов для своих новых лого-концепций.

Пример:

• Набор линейных цветочных логотипов

9. Черно-белые логотипы

Еще один минималистичный тренд 2022 года: черно-белые логотипы. На самом деле, довольно странно рассматривать черно-белую цветовую палитру как веяние моды, ведь это классическое решение, которое существует вне времени и стилистических изменений. И все же, было бы неправильно не обратить внимание на возросший интерес к таким логотипам.

Самый показательный пример — редизайн фирменного стиля компании GoDaddy. Они постепенно упрощали свой логотип, и теперь, похоже, достигли финальной стадии — черно-белая надпись, выполненная шрифтом без засечек, и сдержанный графический знак.

Редизайн логотипа GoDaddy

Самое главное преимущество монохромных логотипов, благодаря которому они переживают новую волну популярности, — это их невероятная стилистическая гибкость. Они идеально адаптируются к эстетике бренда, поэтому их можно использовать для различных экспериментов со шрифтами, декоративными элементами и геометрией.

По сути, такие лого находятся в центре внимания в силу своей универсальности. Кроме того, причина кроется в других актуальных тенденциях. Минимализм, изобретательная типографика, флористика, символизм, примитивная геометрия — все это прекрасно выглядит в черно-белой цветовой гамме.

Черно-белые логотипы

Примеры:

• Новый логотип и фирменный стиль GoDaddy
• Новый логотип и фирменный стиль Prove от Mucho
• Новый логотип и фирменный стиль ABC
• Новый логотип и фирменный стиль Yandex.Cloud

10. 3D vs плоский стиль

3D можно назвать одним из самых многообещающих трендов графического дизайна 2021 года. Мы даже не могли себе представить, насколько популярным станет это направление с развитием технологий.

Для создания качественных 3D-объектов можно использовать интуитивно понятный Spline или недавнее обновление Procreate. Также улучшилось качество изображений. Теперь они потрясают и завораживают своей реалистичностью, которая, казалось, раньше была доступна только Pixar (да, я имею в виду все эти крошечные волокна и пылинки).

Новое название и логотип для Block

Но не все так однозначно. Дизайнеры трансформируют плоские логотипы в 3D и наоборот, стремясь сделать их более яркими и менее громоздкими — последняя проблема была особенно характерна для прежних версий и имитации 3D.

По этой же причине они прилагают массу усилий для изучения близкого к 3D направления — изометрии. Эта техника позволяет создавать объемные изображения с помощью оптических иллюзий, ярких цветов, градиентов, теней и форм. Возможно, указанный метод подходит для разработки логотипов больше, чем 3D. Лишь время покажет, что предпочитают компании и клиенты.

Трехмерные логотипы — отличная возможность рискнуть и попробовать свои силы в новой технике, поскольку плоский дизайн уже стал чем-то привычным. Вопрос о том, превратится ли это увлечение 3D в полноценный тренд лого-дизайна в ближайшем будущем, остается открытым, так как, если судить по кейсам на сайте Brand New, плоский стиль все еще занимает лидирующую позицию в этой области.

Так что же мы имеем сейчас? Неустойчивую ситуацию, когда одни команды отказываются от своих 3D-логотипов, а другие только открывают для себя эту технику и используют ее для разработки фирменного стиля.

3D vs плоский стиль

Примеры:

• Новое название и логотип для Block
• Новый логотип и фирменный стиль для Liberis
• Новый логотип и фирменный стиль для Genius Sports
• Новый логотип и фирменный стиль для FRVR

Какие тренды останутся в прошлом

Не существует четкой границы, которая разделяла бы тенденции дизайна логотипов 2022 и 2021 годов. Большинство трендов, которые находятся на пике популярности, уже давно с нами, поэтому каких-то глобальных изменений ожидать не стоит.

Однако можно смело сказать, что, например, чрезвычайно популярный в прошлом глитч-эффект вряд ли станет главным героем этого сезона. Последние несколько лет его было так много, что творческое сообщество успело от него устать.

То же самое произошло с анимированными логотипами, которые были одним из самых многообещающих трендов 2021 года. Сама по себе анимация по-прежнему вызывает интерес и является выигрышным приемом для презентации фирменного стиля, но, к сожалению, тренд оказался нежизнеспособным.

Поскольку анимированные логотипы применимы только в цифровом мире, неспособность предстать перед широкой аудиторией за его пределами сыграла с ними злую шутку, а главная особенность — анимация — стала недостатком.

Наконец, судьба трехмерных логотипов остается неопределенной: пока мы не можем сказать, что именно станет трендом — 3D или плоский стиль. Мы уже упоминали, что позиция дизайнеров в этом вопросе неоднозначна, поэтому встречаются ребрендинги как в одном, так и в другом направлении. Надеемся, что все в конце концов прояснится, и мы узнаем, какое решение уйдет в этом году, а какое останется еще на пару сезонов.